百年经典----吉百利发展历程（范文推荐）

下面是小编为大家整理的百年经典----吉百利发展历程（范文推荐）,供大家参考。

　吉百利的发展历程 娶氆丿 娆吐绵 瑟 吉百利史威士股份有限公司（Cadbury Schweppes Plc）

　是一家国际性公司， 主要生产、 推广及分销糖果及饮料产品。

　集团公司总部设在英国伦敦， 在世界范围内共拥有 36000 多名员工。

　吉百利史威士集团公司的历史可以追溯到 200 年前。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 约翰?吉百利先生（John Cadbury）

　于 1824 年开始在英国伯明翰销售茶叶和咖啡， 并在短短的几年中将可可和巧克力变为公司的主导产品。

　吉百利和史威士公司于 1969 年宣告合并， 此后便开始实施其全球性的发展计划。

　经过近 200 年的发展， 目前吉百利公司为全球第 3 大软饮料公司（以销量计算）

　， 在 10 个国家中拥有自己的装瓶厂和合作厂， 在中国拥有大量忠实客户， 并在 21 个国家中与当地企业签订许可证经营和分销合同。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 不仅如此， 吉百利史威士公司也是全球 4 大糖果公司之一（以销售额计算）

　， 在 25 个国家拥有生产厂， 其巧克力和糖果产品行销于近 200 个国家。

　如今它进入中国市场的速度也在加快。

　为了加强吉百利在亚洲的力量， 吉百利史威士 娶氆丿 娆吐绵瑟 娶氆丿 娆吐绵瑟娶氆丿 娆吐绵 瑟 娶氆丿 娆吐绵瑟澳大利亚董事会之下成立了吉百利亚洲管理董事会， 将中国列为当前的市场拓展重点， 大力发展北京、 上海、 广州等重点城市， 并带动整个中国市场的发展。

　以下就是这个品牌的发展简史：娶氆丿 娆吐绵瑟

　 1824 年， 约翰?吉百利在英国创办吉百利公司， 开始销售咖啡和茶。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 1831 年， 第一家吉百利工厂在英国伯明翰的伯恩威尔（Bourneville）

　建立。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 1847 年， 吉百利将传统的巧克力饮品发展成块状巧克力。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 1850 年， 吉百利兄弟公司获得皇家特许状， 成为维多利亚女皇的特许制造商。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 1868 年， 吉百利推出许多新式食用巧克力， 不仅使纯巧克力口味更细润， 而且夹心巧克力花样也不断翻新。

　精心制作的巧克力包装盒， 更成为维多利亚后期流行时尚。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 1905 年， 第一块吉百利鲜牛奶巧克力在伯恩威尔的工厂诞生。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 1908 年， 伯恩乡 的工厂诞生。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 1967 年， 公司收购维多利亚州墨尔本的铃木（Ringwood）

　工厂。娶氆丿 娆吐绵 瑟

　 1969 年， 吉百利（Cadbury）

　公司和史威士（Schweppes）

　公司合并， 成为如今的吉百利史威士股份有限公司。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 有很多消费品品牌都运用非大众媒体营销获得巨大成功， 我称之为非营销的营销。

　这其中的经典案例有美体小铺 （The Body Shop）

　、 吉百利 （Cadbury）

　、 哈根达斯 娶氆丿 娆吐绵瑟 娶氆丿 娆吐绵瑟娶氆丿 娆吐绵 瑟

　娶氆丿 娆吐绵瑟冰淇淋和星巴克咖啡等。

　他们的共同点就是首先确定品牌主张， 然后根据这个基本的品牌主张设立品牌识别打造知名度， 手段主要是赞助活动， 例如对体育、 音乐、 慈善、 艺术等的赞助活动， 最更重要的是这些品牌都让顾客主动地参与“品牌体验” 。

　吉百利就是利用品牌体验成功的典范。娶氆丿 娆吐绵瑟 浪漫于心(1)娶氆丿 娆吐绵 瑟 巧克力是浪漫的食品， 它甜蜜蜜、 浓郁、 香滑可口， 就像恋人的关爱一样。

　所以人们将巧克力和爱情总是结合到一起， 这几乎是直觉的联想。

　浪漫于心。

　吉百利的巧克力体验营销正是基于对这种联想的认识， 而将甜蜜的心灵感受作为营销的主线， 通过体验来强化顾客的行为。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 浪漫从哪里开始的？ 一定是从它的原料可可豆开始的。从巧克力这种休闲食品的发展史中我们可以理解吉百利的品牌根基。

　巧克力来自可可树上的可可果豆， 可可果是古代墨西哥“蛇神” 的礼物， 代表“喜悦的源泉” ， 据说它们具有神奇的效果。

　公元前约 500 年， 阿兹台克人、 玛雅人和印加人（古代墨西哥的原始人和印地安人）

　只吃可可果的新鲜果肉不吃可可豆， 因为可可豆苦涩难咽。

　有一次， 一个部落成员偶然将可可豆扔入火中， 可可豆被烤干时发出的诱人香味引发此人将可可豆在石头间碾成糊状并品尝了它。巧克力开始登上历史舞台。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 毫无疑问， 玛雅人是世界上第一个种植可可树的民族。

　在他们那里， 可可豆不单只可被调制成部落贵族的饮料， 还是非常有价值的流通货币。

　当时大约 100 粒可可豆便可换一个健壮的奴隶。

　历史上， 早在公元 600 年的时候就出现了一个词叫“Xocoati” ， 玛雅族人利用可可豆做成一种饮料， 在宗教仪式中饮用， 名为“Xocoati” 或“chacau haa” 。

　这就是巧克力最早的雏形。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 公元 1200 年， 玛雅帝国崩溃后， 托尔特克人继续培植可可树， 并称之为“天堂之树” ，而可可豆此时已经成为一种货币单位， 适用于中美洲各个地区。阿兹特克人非常重视可可树，他们相信可可树赐给他们智慧和力量。

　1502 年， 它又被称为长在树上的银子。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 1519 年 4 月， 发生了 一件事情， 决定了 巧克力在历史上的崛起。

　当时西班牙征服者 Herman Cortez 在 娶氆丿 娆吐绵瑟 娶氆丿 娆吐绵瑟娶氆丿 娆吐绵 瑟 娶氆丿 娆 吐绵 瑟墨西哥塔巴斯科州登岸， 墨西哥的皇帝 Montezuma 以为是羽蛇神按传说从大海中又回到墨西哥。

　所以他非常热情地款待这位“羽蛇神” ， 并且言听计从， 接受西班牙统治。

　后来 Montezuma 把略带苦味的巧克力饮料介绍给 Cortez， Cortez 当时就被这种神奇的饮料所吸引了。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 然后， Cortes 带着可可豆和泡巧克力的工具回到西班牙， 在 1530 年撰写的文章内有如下的记载：

　“取 30 粒可可豆， 注入 1 夸脱（即 1/4 加仑）

　水， 然后加热并辗成粉末。再加入一种橙红色的天然色素和香料调匀。

　” 咖啡终于声名鹊起。娶氆丿 娆吐绵瑟

　但直到哥伦布发现新大陆， 欧洲的皇家贵族才有机会第一次见识到这种可可豆。

　当时 Cortes 发现 Montezuma 皇帝每天至少饮用 50 杯“Xocoati” ， 他还了解到当地文化长期以来相信这种可可饮料可暖胃、 预防感冒； 可用于治疗腹泻、 痢疾、 发烧和肝衰弱； 加入干辣椒食用可利尿、 驱风、 舒缓疲劳， 增强抵抗力； 它更是一种神奇的天然催情剂。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 1657 年， 随着第一家巧克力专卖屋在英国的建立， 巧克力的饮食文化开始溶入欧洲成千上万的咖啡店文化之中。

　1828 年， 荷兰化学家 Van Houten 发明了“水压制造法” ， 标志着巧克力制造工业新时代的来临。因为这种廉价的“水压法” 不单是生产固体巧克力的开始， 还是巧克力生产工业化的开始， 并使其销售价格接近平民化。

　1847 年， “固体巧克力”和 1867 年“牛奶巧克力” 的诞生， 是十九世纪巧克力生产工业的两个历史性改革， 并最终使得巧克力在二十世纪成为了真正全世界范围所有人都可享用的可口食品。而这一切只是有关巧克力食品文化科学探索的开始。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 吉百利的巧克力尝试将巧克力和人们的性格联系到一起。比如他们将各种巧克力口味和人们的 娶氆丿 娆吐绵 瑟 娶氆丿 娆吐绵瑟娶氆丿 娆吐绵 瑟 娶氆丿 娆吐绵瑟星座联系到一起。

　据说白羊座好动的性格最适合有彩色糖衣包裹的巧克力豆或果汁软糖，两方面都充满了生命力， 能够跟得上他们的步伐。那么金牛座呢？ 最适合原味的大块巧克力，看到没有， 是大块的， 因为他们忍受不了细致包装下的一丁点儿， 更愿意自己手里拿的是包装普通但大块的美食。娶氆丿 娆吐绵瑟 情人节不仅是恋爱的节日， 从某种意义上说也是巧克力的节日。

　浪漫的日子里， 巧克力的浓香和爱情的甜蜜弥漫在乍暖还寒的空气里。

　我们也来看看世界上著名的巧克力品牌。

　德芙（Dove）

　巧克力， 它是世界最大宠物食品和休闲食品制造商玛氏公司在中国推出的系列产品之一。

　1989 年进入中国， 1995 年成为中国排块巧克力领导品牌。

　“牛奶香浓， 丝般感受”成为经典广告语。

　德国 rittersport 巧克力， 它一共有 15 种口味， 包括蛋白杏仁、 巧克力、 葡萄榛子、 朗姆酒味、 阿尔卑斯等。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 还有瑞士 Lindt 瑞士莲巧克力， 它生产出了世界首块入口即能溶化的巧克力， 种类繁多， 主要可分为排装、 薄片装、 宝钻浓情系列、 夏威夷果仁、 薄荷等。

　还有比利时 Leonidas 巧克力， 它是惟一的鲜巧克力， 每一粒巧克力从出品到消费者亲自入口品尝均绝对不超过 4 周。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 比利时“吉利莲” 巧克力。

　这是惟一被比利时王室授予金质奖章的巧克力品牌， 有“巧克力王国中的至尊” 之称。

　现主要的有贝壳（金贝壳）

　、 雪球、 精典、 宝石、 情人及世界之粹 7 大系列。

　还有比利时的 Duc D" o（迪克多）

　巧克力， 它的产品种类有雅致综合巧克力、12 娶氆丿 娆吐绵瑟 娶氆丿 娆吐绵瑟娶氆丿 娆吐绵 瑟 娶氆丿 娆吐绵瑟星座心形巧克力、 黑松露巧克力， 吮指回味。娶氆丿 娆吐绵瑟

　另外比较有特色的有法国德菲丝巧克力， 它又称“黑蘑菇” 。

　虽然样子不很好看， 但是它的口感非常松软， 味道香浓。

　还有英国梅费尔的本狄克斯公司的特色产品：

　薄荷型巧克力、苦薄荷巧克力、 薄荷脆巧克力、 奶油胡椒薄荷巧克力、 梅费尔薄荷巧克力、 维多利亚薄荷巧克力。

　还有 娶氆丿 娆吐绵瑟 娶氆丿 娆吐绵瑟娶氆丿 娆吐绵 瑟 娶氆丿 娆吐绵瑟意大利巴拉荻和米兰诺商店的巧克力， 原料为美国和非洲的可可豆。

　产品种类包括吉安杜佳巧克力、 奶油巧克力、 外国富豪巧克力盒、 玫德格里阿特巧克力和复活节巧克力蛋。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 还有 娶氆丿 娆吐绵瑟 娶氆丿 娆吐绵瑟娶氆丿 娆吐绵 瑟 娶氆丿 娆 吐绵 瑟澳大利亚 PATON" S 巧克力， 外层的巧克力可可脂含量 21%， 内含一整颗榛子仁。

　这么多种类的巧克力为人们的生活增添了很多的甜蜜。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 我们不能不分析一下巧克力这个品类的特点。

　理解了巧克力作为一个品类的特征， 我们才能清楚地了解为什么吉百利会将品牌管理的重点完全放到情感的建立上去。

　实际上， 巧克力生产商可以将巧克力做得很甜， 这个好像早已经不是问题， 问题是谁可以将巧克力做得有意思。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 浪漫（Romance）娶氆丿 娆吐绵 瑟

　 巧克力是爱的符号。最近 LG 有一款新的手机， 广告是：

　爱巧克力哟！

　（I chocolate you！）非常有创意， 让人眼前一亮。

　这句广告语巧妙地将巧克力、 爱、 “我” 和“你” 的关系俏皮地表达出来。

　这也从另外一个角度说明， 巧克力和爱具有某种天然的关联。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 在爱河中沐浴的恋人们心中， 要有一种东西来作为甜蜜的符号， 那么选巧克力吧。

　因为巧克力被誉为“浓情巧克力” ， 它和玫瑰花相配是情人节最浪漫的礼物。

　浪漫的情怀最适宜用巧克力来表达。

　巧克力因为其本身风味的特点， 那种甜蜜温馨就如同荡漾在恋人们心中的甜蜜感觉， 它有着孩童般的单纯和天真， 有少女般的娇羞。

　尝尝， 那滋味就会长久萦绕在你心中， 可能各种食品中只有巧克力有这种魅力。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 浪漫的表现形式很多， 不计后果的享受就是一种表现形式。

　害怕长胖的长于理性思维的人是不会吃巧克力的， 但是巧克力更多的是一种情感的消费， 不计后果、 只要暂时的快感可能是享受巧克力的前提之一。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 浪漫是抒情的。

　“罗密欧与朱丽叶” 如果作为巧克力的品牌一定很贴切。

　这一对浪漫到底的情侣可能是对巧克力精神的最好诠释。英国还有一个巧克力品牌叫“八点以后”（After Eight）

　， 这也是彻头彻尾的享乐主义诉求。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 浪漫是一种情怀。

　不是每个人都像王尔德或者徐志摩一样离开浪漫就不知道怎样生活，但每个人都可以被激发出浪漫的情怀， 即使是那些看起来最严肃的人在内心深处也有浪漫的

　欲望。

　相比具体的功能和实物价值， 品牌和情感的联系更为密切。

　好在巧克力本身就具有激发人们浪漫欲望的本事， 所以应该将浪漫这个理由放在第一位。娶氆丿 娆吐绵瑟 青春（Youth）娶氆丿 娆吐绵瑟

　 找回青春的感觉是人们心目中挥之不去的梦想。

　巧克力很适合与青春的情怀相伴， 那柔滑甜美的口感让人们拥有美丽的心情和美丽的故事。娶氆丿 娆吐 绵瑟

　 比如多姿多彩的 M&M" s 巧克力豆那么漂亮可爱， 它就很能勾起人们欢快的心情。

　这些彩色的小豆像有生命一样， 与我们对话。

　人们乐于分享它们的色彩。

　对青春的留恋使人们总是难以忘记“童年” 这首歌， 也让人们随着“童年” 的歌词坐在秋千上摇呀摇……娶氆丿 娆吐绵瑟

　 当一个人谈到青春这回事的时候， 青春往往已经离他远去了。

　就像一个人在健康的时候是不会意识到胃的存在的， 他意识到胃的存在一般是在胃疼的时候。

　青春的远去让人有点怅然若失的感觉， 总想用一些什么留住青春的感觉。

　有些成年人还是非常喜欢看宫崎骏的动画片， 或者唐老鸭、 米老鼠、 猫和老鼠之类， 这个道理可能是一样的。

　巧克力意味着甜蜜地回忆过去， 尝尝那种甜甜的感觉， 找找失去的时光。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 有的人年纪很大了， 但是心就单纯得像小孩一样。

　我在英国 娶氆丿 娆吐绵瑟 娶氆丿 娆吐绵瑟娶氆丿 娆吐绵 瑟 娶氆丿 娆吐绵瑟留学的时候碰到各种各样的英国人， 来自不同阶层， 他们中有的年纪非常大了， 但他们听流行音乐， 嘴里含着糖果， 开着很幼稚的玩笑， 非常开心。

　我想青春是一种心态。

　令我吃惊的是， 这些拥有青春心态的人往往喜欢吃巧克力。

　也许巧克力真的和青春心态有千丝万缕的联系吧。娶氆丿 娆吐绵瑟

　 在文学家们看来， 巧克力有青春一样跳动...

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