媒体外交话语中的隐喻架构及认知传播路径

钟含春

摘要：本文基于概念隐喻理论和架构理论，以中国领导人媒体外交话语为例，从受众认知和话语传播视角分析了媒体外交话语中概念隐喻的架构模式和认知传播。研究发现：中国领导人媒体外交话语中使用最多的五类概念隐喻为人的隐喻、建筑隐喻、旅行隐喻、植物隐喻和自然隐喻，这些概念隐喻激活了情感、策略、规划、环境等表层架构，而这些表层架构又激活了和平发展、合作共赢的外交原则和“兼相爱、交相利”的慈亲道德价值观。媒体外交话语隐喻架构模式和认知传播路径可为媒体外交话语体系建设提供借鉴。

关键词：媒体外交话语；
概念隐喻；
架构；
认知传播

媒体外交是指外交决策者运用大众传媒的力量，在特定领域向其他国家民众释放信息、影响舆论、塑造行为，希望在他国民众中间建立信任、获得支持、增强联系，进而间接影响他国政府行为的活动，[1]通常包括新闻发布会、采访、外交信息透露，以及国家首脑及调停人外访、外交新政推介等常规或特别的大型媒体活动。[2]相较于官方外交，媒介化的公共外交实践在获取外国受众对本国外交政策的支持方面周期更短、更具针对性。[3]

媒体外交都是通过话语来实现的，在媒体语境中，政治、外交和政府均已被“媒介化”，政治领导人也被赋予了媒体人格，[4]需要把自己的角色转换成记者、游说人，甚至是公共舆论导向的塑造者。当前，语言学界对媒体外交话语的研究主要集中在话语风格特征、话语策略和言说机制、语际传播等方面。这些研究以媒体外交话语的识解和描写居多，对领导人媒体外交话语的生产、传播和接受过程中认知机制的阐释力度稍显不足。本文以中国领导人的媒体外交话语为例，结合莱考夫的概念隐喻理论和架构理论，阐释中国媒体外交话语的隐喻架构模式，总结其认知传播路径，以期为媒体外交话语实践提供参考。

一、架构理论与概念隐喻

莱考夫在概念隐喻理论的基础上将认知科学和社会学中的“架构” 概念应用于政治學，并创立了架构理论。[5]他认为，架构是一种有关世界运作的、根深蒂固的心理结构，以神经回路的形式存在于我们的大脑，并决定我们的常识，反映我们的价值取向。我们在思考和交际过程中通常会无意识地激活架构，并运用架构去理解事实。例如，“兄弟” 一词会激活我们大脑中的情感架构，并进一步激活家庭角色、成长历程、手足感情等相关体验。可以说，架构建构了我们的观念和概念，决定了我们推理的方式，甚至影响了我们的感知和行动。

架构主要有表层架构和深层架构两种：由词语激活的心理结构为表层架构，由表层架构激活的价值观、意识形态和道德体系，则为深层架构。只有当被激活的深层架构与人们大脑中根深蒂固的架构（价值观和道德体系）契合时，话语才能被受众接受认同、深入人心。

概念隐喻实际上是两个表层架构（源域和目的域）之间映射的神经回路。当隐喻表达激活的价值观即深层架构和受众大脑中的架构相契合时则更容易被公众接受。媒体外交话语实践中，为了让受众接受并认同主体国家的外交理念、价值观念和道德体系，说话人通常会使用概念隐喻策略，以隐喻表达的形式在话语中呈现。对此类话语的解读往往需要大脑中根深蒂固的架构，如认知、情感、价值观和道德体系的共同参与。当外交话语中的隐喻表达所激活的深层架构与受众大脑中的架构契合，外交话语就会“走心”、与受众“共情”，有利于受众认同主体国家的外交理念和价值体系。需要指出的是，能激活受众大脑中的架构的思维构块除了概念隐喻，还有谚语、典故、叙事结构等。限于篇幅，本文仅考察概念隐喻的架构模式。

二、领导人媒体外交话语中的概念隐喻类型

我们从外交部官方网站获得2014年3月23日（***第一篇海外署名文章发表）至2017年7月4日期间*****在海外媒体上发表的署名文章共计36篇，建立中国国家领导人媒体外交话语语料库。选择领导人海外署名文章作为研究语料，主要是因为它们大多写在国家领导人出访或出席重大活动之前，文章内容通常包括出访目的、双方合作的领域、对某些国际重要议题的立场和态度等。它们由专门的班底起草，再加入领导人自己的想法和意见，然后根据媒体所在国家的阅读习惯和文化环境融合而成，以最易懂的方式和最惯用的语言刊登出来。因此，领导人海外署名文章是最有代表性的媒体外交话语范本。

我们借鉴Pragglejaz小组（2007）提出的隐喻识别步骤（metaphor identification procedure，MIP）来识别外交话语中带有隐喻的词汇单元，即“隐喻关键词（metaphor keywords）”。由于不同的隐喻关键词可归入不同的源域，因此通过计算隐喻关键词的出现频次，可以了解不同源域在语料库中的出现频率和分布情况。我们借用Charteris-Black（2004）“源域共鸣值（resonance of source domain）” 的概念及公式即resonance =Σtype×

Σtoken（Σtype代表某一源域下隐喻关键词之和，Σtoken代表各个隐喻关键词出现次数之和）[9]来统计外交话语中不同概念隐喻的使用情况。

在剔除非隐喻范畴的词汇后，该语料库中每类次级源域所对应的隐喻关键词类型数、出现次数、源域共鸣值和每类概念隐喻所占百分比如表1所示。从中可知，国家领导人媒体外交话语语料库中的概念隐喻按出现频率高低排列分别为人的隐喻、建筑隐喻、旅行隐喻、植物隐喻和自然隐喻。下文将对这几类概念隐喻的架构模式展开分析。

三、领导人媒体外交话语中的隐喻架构模式

（一）人的隐喻和外交准则架构

“同理心” 即一个人愿意主动站在他人的立场理解他人经历，分享他人情感与体验，它可以突破血缘关系、宗教关系、意识形态和心理关系，构成了一个牢固的生物圈。在这个生物圈里，生存意味着不是竞争而是合作、不是各自为政而是你我相连。“同理心” 的内涵与中国传统文化所提倡的“己所不欲、勿施于人” 的治国处世之道不谋而合，两者都倡导为人处世的利他性，主张以平等的姿态看待世界上的每个国家和人民，这也正是中国政府开展国际关系和全球治理的道德准则。

在领导人海外署名文章中，“同理心” 和“己所不欲、勿施于人” 的深层道德架构主要通过人的概念隐喻映射到表层架构。其中人体动作次级源语的共鸣值高居第一。“携手”“推动”“引领”“领跑” 等隐喻表达激活的是活动架构，隐含的概念隐喻是“开拓国际关系是运动”，激活的深层架构是“国际关系需要两国共建合作” 的价值观。如例（1）中，“引领”“示范” 激活的表层架构是典范架构，它的深层架构是中国的大国担当。作为世界第二大经济体，中国愿意承担起大国责任，积极与埃及开拓亲密合作的战略伙伴关系，在“互信、互助” 的原则下实现“互利、互荣”。中国也愿意将中埃合作的成功典例与世界分享，为打造“人类命运共同体” 提供成功经验。“引领” 和“示范” 不同于“称霸” 和“对立”，它们展示的是中国政府亲诚、真实、自信的大国担当和价值取向。

例（1）我们在长期交往和合作中始终坚持互信、互助、互利、互荣的原则，成为彼此信赖和依靠的好朋友、好兄弟、好伙伴……中方将从战略高度和长远角度看待和发展对埃关系，我愿同塞西总统携手努力，全面深化两国政治互信和战略合作，实现共同发展和进步，使中埃关系这一南南合作的典范进一步发挥引领和示范作用。（“让中阿友谊如尼罗河水奔涌向前”，2016年1月19日发表于埃及《金字塔报》）

“伙伴” 一词在语料库中出现106次、“友谊”77次、“朋友”30次、“携手”33次、“命运”16次，这些隐喻关键词激活了读者的友谊架构，隐含的概念隐喻是“国家是人”“国际关系是人际关系”，激活的深层架构是亲、诚、惠、容的道德价值观。墨子曾提倡“兼相爱，交相利” 的思想，在他看来，天下人应“视人之国若视其国，视人之家若视其家，视人之身若视其身”，即“兼相爱” 的原则。***在海外署名文章中也表达了“兼相爱” 的思想，对出访国家以“好朋友”“兄弟”“好伙伴” 相称（例1），激活受众积极的情感架构，展示了中国亲和、真诚的朋友形象。

（二）建筑、植物隐喻和外交策略架构

如果说“互尊互信、相知相亲” 体现的是“兼相爱” 的慈亲价值观、命运与共的“同理心”，是中国外交政策的道德基准，那么“共建共赢” 达到“同利” 状态则是中国外交政策的目的。“同利” 与墨子提倡的“交相利” 并无二致。在新时代语境下，“同利” 是指国家在合作交往中实现共赢，而实现共利共赢的途径就是共建和共享。

在***海外署名文章中，“同利” 和“共享共建” 的价值观主要通过植物隐喻和建筑隐喻映射到表层架构。以例（2）为例，“枝繁叶茂”“硕果累累” 两个隐喻关键词激活了种植架构，映射到国际关系，构建了“中智合作是园艺” 的概念隐喻，其深层架构是：中国和智利人民要积极参与建设两国的战略伙伴关系，加大贸易往来，实现金融互通，只有这样才能达到“同利” 状态。种植架构传递了中国政府共建共赢、义利兼顾的价值观。

例（2）中国成为智利第一大贸易伙伴和铜、车厘子、蓝莓、海鲜、葡萄酒等产品的最大出口目的地，智利跃居中国在拉美的第三大贸易伙伴。不久前，中国建设银行智利分行作为拉美首家人民币清算行正式开业，为中智关系增添了新的“第一”。在两国历届政府和社会各界共同努力下，中智关系枝繁叶茂、硕果累累。（“共同开创中国和智利关系更加美好的未来”，2016年11月22日发表于智利《信使报》）

建筑隐喻激活的也是中国政府共建共赢的合作策略和价值取向。例（3）中，“夯实”“基础”“发掘”“开辟”“拓展” 等隐喻关键词激活了建设架构，映射到国际关系，构建了“中塞合作是建造房子” 的概念隐喻，它激活的深层含义是，中国和塞尔维亚合作既要尊重两国民意，也要两国民众共同参与，开拓教育、文化、旅游等领域的合作建设，达到利益最大化。

例（3）我们要始终致力于夯实两国关系民意基础。双方应该充分发掘和利用两国传统友谊宝藏，开辟新渠道、拓展新方式，加强在教育、文化、旅游等各领域交流合作，使中塞友谊薪火相传。（“永远的朋友真诚的伙伴”，2016年6月16日发表于塞尔维亚《政治报》和新南斯拉夫通讯社）

（三）旅行隐喻和国家规划架构

在***的海外署名文章中，“道路”“进程”“景象”“出发”“目的地” 等隐喻关键词激活了旅行架构。旅行架构映射到国家发展，构建了“国家发展过程是旅行” 的概念隐喻。在具体的规划架构中，“道路”“正道”“进展”“进程” 等隐喻关键词激活的是国家发展的规划路线，“景象”“前景”“愿景” 相当于规划目标，而“路线图”“时间表”“出发” 则相当于具体规划方案。路线、目标、方案作为旅行三大要素在这一语境下激活了读者的国家发展规划架构。

例（4）激活了读者对国家发展路线的架构。追求“发展之路”“发展道路” 是每個国家的共同需求，然而由于国情不同，不同国家的发展路线也各不相同。欧洲国家走的是欧洲一体化的发展路线，而中国选择的是符合中国特色的发展路线。各国应相互尊重和支持彼此选择的发展路线，寻求共同利益。例（5）激活了读者对国家发展目标和发展方案的架构。中非两国在实现发展目标和前景的过程中，要积极抓住有“里程碑” 意义的时机，积极拓展伙伴关系，携手并进、合作共赢。

例（4）中欧是发展之路上的利益共同体，中国将继续从战略高度看待欧洲，支持欧洲一体化建设，相信欧洲各国人民也将同样支持中国人民走好自己所选择的适合中国国情的发展道路。（“中欧友谊和合作：让生活越来越好”，2014年3月29日发表于比利时《晚报》）

例（5）这次论坛峰会是中非关系发展的里程碑，将向世界发出中非携手并进、合作共赢、共同发展的强烈信号，让中非和世界人民看到发展的新前景。（“让友谊、合作的彩虹更加绚丽夺目”，2015年12月1日发表于南非《星报》）

（四）自然隐喻和国际环境架构

***在海外署名文章中常用自然现象映射国际形势，旨在激活受众对国际形势的认知。“险滩”“礁石”“阴霾”“寒风凛冽”“风雨” 等隐喻关键词激活了消极的环境架构，反映了恶劣的国际环境，让人产生畏惧和厌恶。而“升温”“劲风”“春意盎然” 等隐喻表达能激活积极的环境架构，给读者带来舒适和愉悦感，从而对国际形势抱有乐观的认知。

在***的海外署名文章中，积极和消极环境架构时常在同一語境中共现，其深层架构则是国际形势的复杂性。在挑战和机遇共存的环境中，各国应展开国际合作，实现共赢。例（6）中，“风雨” 激活了对国际金融危机的消极认知架构，“潮流” 又激活了世界经济发展的积极认知架构，而“合作共赢精神” 如一把利器，消融了消极认知，同时又打通了积极认知，让读者认识到“合作共赢” 在当前复杂国际形势中的重要性。

例（6）二十国集团是世界主要经济体平等对话、沟通协调的重要平台，同舟共济、合作共赢的伙伴精神是二十国集团最重要的财富。这种精神指引二十国集团走过国际金融危机风雨，也将鼓舞二十国集团引领世界经济潮流。（“为了一个更加美好的世界”，2017年7月4日发表于德国《世界报》）

以上几类概念隐喻中，“兄弟”“伙伴”“开辟”“根深叶茂”“硕果累累”“发展之路”“风雨”“潮流” 等隐喻关键词分别激活的是情感架构、建筑架构、种植架构、旅行架构和环境架构等表层架构，并构建出“国家是人”“国际关系是人际关系”“国家发展是旅行”“国际合作是建造房子”“国际合作是园艺”“国际环境是大自然” 等概念隐喻。而这些概念隐喻进一步激活的深层架构是和平、发展、合作、共赢的外交原则和“兼相爱、交相利” 的道德价值观。

四、领导人媒体外交话语的隐喻认知传播路径

以上主要从文本接收者视角，自下而上地对领导人媒体外交话语中使用的概念隐喻及其激活的架构做出了分析和阐释。然而，真实的媒体外交话语实践还包含一个自上而下的话语生产过程。任何外交主体从事的外交话语实践，都是由其国家主流意识形态、道德规范和价值观念决定的。任何外交准则、对外政策和战略的制定，大都可以从中找到深层逻辑。例如，中国传统的道德文化中“兼相爱，交相利”“和合”“天下为公” 等奠定了一直以来中国外交的底色。正是基于这种价值体系，新中国自成立以来一直奉行和平发展、合作共赢的外交准则。

外交实践离不开对于外交政策和外交立场的言说。因此，外交行事人需要将大脑中有关外交理念的深层架构以话语形式给予表征。概念隐喻作为其中的一种话语策略，可以将言说者大脑中的深层架构外化为生动形象的隐喻表述和表层架构。例如上文中“国家是人”“国际关系是人际关系”“国家合作是培育植物和建造房子”“国家发展是旅行” 等概念隐喻，在领导人的媒体外交话语中就以“好兄弟”“夯实基础”“硕果累累”“发展之道” 等隐喻表述出现，最终以文本叙事的方式呈现给受众。恰切的隐喻表述能有效激活受众大脑中的表层和深层架构，实现与受众的道德准则和价值体系共鸣的效果。只有这样，受众才有可能真正认同话说人的外交理念和外交立场。而只有得到受众的认同，言说者的话语目标才有可能得以实现。图1展示的就是从媒体外交话语生产、话语传播、话语接收到话语认同的一个认知路径，可为媒体外交话语实践提供借鉴。

五、结束语

本文基于概念隐喻理论和架构理论，从认知视角分析了中国国家领导人媒体外交话语中的概念隐喻和架构模式。研究发现：中国领导人媒体外交话语中使用最多的五类概念隐喻为：人的隐喻、建筑隐喻、旅行隐喻、植物隐喻和自然隐喻，这些概念隐喻通过隐喻表达激活了情感、策略、规划、环境等表层架构，而这些表层架构又激活了中国和平、发展、合作、共赢的外交原则和“兼相爱、交相利” 的慈亲道德价值观。我们由此归纳出媒体外交话语的隐喻架构模式和传播路径。本文凸显了隐喻作为人际功能和话语策略的重要性，在一定程度上弥补了外交话语认知阐释方面的研究不足，可为中国媒体外交话语实践提供借鉴。

参考文献：

[1] 赵可金.媒体外交及其运作机制[J].世界经济与政治， 2004（4）：21-26.

[2] 埃坦·吉尔波亚.媒体时代的外交：使用和取效的三个模型[J].外交与治国，2001，12（2）：1-28.

[3] 罗伯特·恩特曼.媒介化公共外交理论建构：以美国为例[J].国际新闻/政治，2008（13）：87-102.

[4] 诺曼·费尔克劳夫.新工党，新语言？[M].伦敦：劳特里奇出版，2000：4.

[5] 乔治·莱考夫.政治心智：为什么你无法用18世纪的大脑理解21世界的政治[M].纽约：维金出版，2008.

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