“低欲望社会”下日本年轻人的消费

陈景怡 余贤锋

[摘  要：随着日本经济的每况愈下，日本年轻人对消费逐渐产生了“厌恶”的心理，他们没有欲望消费，将消费看作是生活上的负担，把奢侈看作是思想上的庸俗，甚至在吃穿用住行等方面上做到极致的节俭，坚持奉行能不买就不买的原则。本文主要通过研究当今日本年轻人消费观念与习惯，深入探讨日本年轻人消费观念的转变对日本经济的影响，分析“低欲望社会”形成的原因，为中国未来的经济发展积累经验，促使中日双方健康稳定的发展。

关键词：“低欲望社会”;日本年轻人;消费观]

泡沫经济破灭后，随着日本的经济开始衰退，日本年轻人对消费的欲望越来越低。当代的年轻人对于车、房等价格高昂的消费对象抱有一种无所谓乃至抵触的态度。据调查，日本年轻人的出行方式大多选择公共交通，住所普遍以租的方式来解决;甚至衣物，他们也都更倾向于购买二手的商品。这样倾向下的社会被称作“低欲望社会”。“低欲望社会”下的日本年轻人更加追求精神的满足与生活的幸福感，他们对信息和交流的需求远远超过了物质需求。这种“嫌消费”的社会现象实际上对日本经济有着不容忽视的影响。

一、“低欲望社会”下的消费现状

日本的“低欲望社会”的主体是日本新一代出生于20世纪80、90年代的日本年轻人。他们出生于泡沫经济末期，从小就不缺乏物質上的需求，特别是同时期电子产品与互联网的高速发展，让他们一出生就成为新时代的“土著”。不一样的生活环境与新时代的飞速发展，造就了他们与以往截然不同的消费观念。他们有钱却不舍得花钱，购买二手商品、租房合租、交换服装等形式已经成为了年轻人们的主要消费方式。他们热衷于物美价廉的商品，“节俭”已经成为了当今日本年轻人特有的标签。

二、低欲望消费产生的原因

当代日本年轻人因为亲身经历过泡沫经济破灭后的不景气与见证了为工作生活操劳卖力、日日如履薄冰却依旧没有回报的父辈们的经历，他们对自己的经济状况始终没有足够的安全感，对自己未来感到不安与焦虑。35岁以下的年轻人，由于在刚想实践梦想与追求的时候，就经历了“失去的20年”那种通货紧缩不景气的时代，因此大部分的年轻人慢慢形成了共同的意识：不只是车贷房贷，哪怕是对于结婚生子这一类，具有一定必须性的社会行为所代表的责任及所产生的风险都抱有几分逃避的想法。80后、90后们在高压力、就业难、收入低的社会环境下，变得害怕承担风险，也不愿为车贷房贷早早地压上自己的人生。有一位即将结婚的日本年轻人甚至表示因为婚礼的性价比很低，不愿为此花钱。低欲望消费对于现在的日本社会来说已经成为一种现象。年轻人通过网络获得社交的乐趣，并逐渐习惯了这种舒适感与生活方式，不想花费时间与精力去解决麻烦与困扰，自然而然地也变得不再拥有理想与斗志。

三、低欲望社会下日本年轻人消费观念的转变

储蓄意识大于消费意识。日本经济的低迷与不安定促使大多数日本人选择了银行存款。长时期的经济萧条，抑制了人们的消费欲望，比起消费人们更加喜欢存钱，许多大学甚至高中毕业生就已经开始了漫漫的储蓄之路。

注重性价比。日本的经济状况虽然不如从前，但物价却不可小觑。放在过去，人们或许会直接选择昂贵的商品来满足自己消费欲望。而现在，人们愿意花费更多的精力与时间去选择性价比更高的商品。

“御宅族”的诞生。随着互联网的迅猛发展，网络各方面的技术不断成熟。比起外出社交，日本年轻人更倾向于节省体力和消费地虚拟社交。越来越多的需求可以通过网络满足和解决，“宅”已经成为了年轻人的行为准则和生活方式。

四、消费观念的转变对于日本国内经济的影响

从现如今的日本社会总体来看，日本民众的消费欲望逐渐减退，消费观念发生了巨大的转变。当代日本年轻人拒绝奢侈品，使得日本名牌商品和进口高档品牌的销量骤减根据公司“矢野经济”的统计数据显示，高档品牌1996年约达1.9万亿日元的市场规模到2011年缩小至7700亿日元。出售名牌服装和化妆品的百货商场的市场规模持续缩小，汽车生产规模也在不断缩减。这种消费萎缩直接导致了社会经济增长缓慢。追本溯源，还是现如今的日本年轻人物质欲望低下，将节俭当作了新时尚。另类的消费观使得日本经济难以得到很大的回升，追求廉价美的消费行为迫使日本大量的国际高端商品撤离日本。社交、时尚、甚至是恋爱，年轻人远离一切与消费有关的东西。

五、日本低欲望之中国的启示

日本的低欲望社会现象在中国已经开始萌芽发展。越来越多的中国人不愿意生孩子、甚至不愿意结婚。但是，中国引发低欲望的社会现象的原因与日本还是稍有差异。日本经历了经济萧条才导致年轻人的需求发生了改变，而中国很大一部分原因是贫富差距较大。中国由于人口基数过大，收入水平千差万别，国民生存压力过大致使发展资料消费需求的削减。中国相比日本，经济质量较差，抗风险能力相对来说也更弱，因此更应从现在开始重视低欲望社会，对于将来可能发生的问题实施相应的对策。现下，中国应该做的两点就是深化改革与增强国民自信，为今后国家的发展打好一计预防针。

六、总结

通过探究低欲望社会下日本年轻人的消费观，可以更好地了解日本目前经济的发展情况。通过研究日本低欲望社会的形成，可以更好地了解日本年轻人的消费心理。消费欲望低下的日本年轻人不买车买房，几乎没有多余的娱乐项目支出，能省则省做到极致的朴素生活。他们为了今后充满不安的生活拼命工作，不断攒钱，以备不时之需。低欲望消费从某种程度上来说也是适度消费、低调生活。日本年轻人的生存状态体现了鲜明的民族特点，在这种举步艰难的压力社会下，为自己的生活积累财富，不失为一种坚韧。扭转低欲望这一现状并非一朝一夕就可以实现，这是一场国家性与国民性的持久战

参考文献

[1]大前研一.低欲望社会[M].小学馆，2015.

[2]http：//huamei.haiwainet.cn/n/2015/0923/c3541220-29193497.html.日本新一代消费观：不购物.来源：海外网，2015-09-23 10：55：30.

[3]https：//www.toutiao.com/i6520572438055485956/.继日本之后，中国也将进入低欲望社会.来源：Talkroom心理咨询，2018年2月9日.

[4]大前研一.低欲望社会：“丧失大志时代”的新·国富论[M].上海译文出版社，2014.

[5]杨栋.日本陷入“低欲望”社会[J].金融博览（财富），2018（05）：
79-81.

作者简介

陈景怡（1999—），女，浙江宁波人，嘉兴南湖学院人文系学生;余贤锋，指导教师，嘉兴南湖学院人文系教师。

基金项目：本文系 2020年浙江省高等学校大学生科研训练计划（SRT）项目，嘉兴南湖学院资助项目（ 项目编号：
NH8517203046） 。

嘉兴南湖学院人文系

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