融媒体时代时政新闻报道创新路径

□王 华

在融媒体时代，依托多元化的信息传播渠道开展时政新闻报道工作，是提升时政新闻报道传播影响力的必要路径，因此，在推进时政新闻报道创新改革的过程中，需要将新闻传播渠道的拓展作为关键内容，从而促使新闻媒体及其时政新闻报道更好地适应媒介融合发展趋势。在此过程中，新闻媒体主要需要做好两个方面的工作，即构建媒介矩阵以及针对不同信息平台特点差异化地呈现时政新闻内容。

从媒介矩阵构建工作来看，新闻媒体需要在筑牢母媒体核心地位的基础上，尝试使用多元化的平台呈现时政新闻内容。如新闻媒体可以使用微博、微信以及新闻客户端，对母媒体中的新闻内容进行传播，这不仅会让更多的新闻受众接触到这些时政新闻报道，有效提升新闻媒体的知名度，而且能为互动传播等工作的开展创造良好条件。当然，仅做好“两微一端”开发与利用工作还远远不够，新闻媒体需要着眼于视频平台、门户网站、自媒体平台等多个阵地，并通过为各个栏目甚至新闻记者编辑开通账号等途径，从广度与深度两个层面深耕媒体矩阵，有效提升时政新闻报道的传播力。如以短视频平台为例，在新闻媒体依托短视频平台呈现时政新闻的基础上，也可以要求各个栏目组入驻短视频平台，引导新闻工作者开通个人账号，从栏目创作经历、个人感受等多个层面，对时政新闻生产与传播过程进行阐述。当然，相对于官方媒体而言，新闻工作者个人账号中的内容可以更随意，这有利于吸引具有多元化信息需求的新媒体平台用户对新闻工作者个人账号进行关注，进而为舆论领袖的打造、时政新闻报道传播方式的创新等创造良好条件。

另外，在开展媒介矩阵构建工作的过程中，新闻媒体还需要掌握不同平台的信息传播规律，区别化地对待不同平台的时政新闻生产与传播工作，依靠差异化的产品，彰显时政新闻报道在媒介矩阵中的独特性。当然，为了有效降低多元化平台传播中的内容生产成本、提升时政新闻报道传播效率，新闻媒体也可以构建“一次采集、多种生成”的时政新闻内容生产模式，从而促使融媒体时代下的时政新闻生产工作更好地顺应媒介融合发展趋势，进而在提升时政新闻传播效果的基础上，为新闻媒体竞争力的增强提供保障。

在融媒体时代下的时政新闻报道创新工作中，新闻媒体需要致力于提升时政新闻报道的可读性，确保时政新闻信息更为直观地呈现，使新闻受众能够利用更短的时间获取更多的新闻信息，从而有效提升新闻传播效率、优化新闻受众的信息获取体验。在此过程中，新闻媒体不仅需要引入现代化的信息传播技术，增强时政新闻的视觉冲击力，而且有必要对时政新闻内容呈现形式进行创新。

如新闻媒体可以使用VR技术对时政新闻现场情况进行传递，让新闻受众能够全面了解时政新闻现场，也可以使用数据新闻等形式，对时政新闻信息进行精准传达。在此基础上，时政新闻报道所承载的信息能够更好地被新闻受众所接受，久而久之，时政新闻报道的吸引力以及社会大众对时政新闻的关注度等都能得到有效提升。具体而言，在新闻可视化水平的提升过程中，新闻媒体可以从以下几个方面作出努力。

首先，新闻媒体可以依托数据新闻对时政新闻内容进行解读。数据新闻具有明显的优势，如直观、客观、精准等，与此同时，丰富翔实的数据也有利于增强时政新闻报道的说服力。在依托数据新闻开展时政新闻报道的过程中，新闻工作者需要转变传统时政新闻报道中以叙述性文字为主的新闻呈现方式，使用数据表、雷达图、柱状图等形式，对时政新闻内容进行浓缩式的呈现，并透过直观的数据总结规律、预测趋势、阐明原因，为时政新闻报道深度的进一步提升提供助力。如2022年全国两会期间，大众日报成立了数据新闻工作室，开办了数据新闻栏目，创作了多篇数据新闻，这些新闻不仅具有创意和亮点，而且也具有独到的视角与新颖的形式，因此，这些新闻不仅得到了社会大众的关注，而且得到了商业社交平台的流量加持，实现了大流量与正能量双丰收。由此可见，依托数据新闻对时政新闻报道信息呈现方式进行创新，对于提升时政新闻传播效果而言具有重要意义。

其次，新闻媒体需要使用图解方式对时政新闻进行呈现。在融媒体时代，社会大众更乐于通过图片而非文字接收新闻信息，因此，使用更具现场感的图片对时政新闻内容进行呈现，也有利于提升时政新闻报道的传播效果。如在电视新闻报道中，新闻工作者可以对时政新闻事件的要点进行总结，把主要信息浓缩为一张图片。当然，要避免堆砌和罗列数字，需要遵循简洁、可读的原则。只有如此，时政新闻报道才更容易被受众读懂，图解新闻的直观性优势才能够得到充分的发挥。

最后，HTML5成为时政新闻传播过程中极具吸引力、新颖性的信息呈现方式，将这种方式应用于时政新闻传播工作中，能够有效强化新闻受众的体验感、互动感与参与感。如2022年新华通讯社依托HTML5技术策划与呈现了主题为《一张船票》的时政新闻报道，在这一新闻报道中出现的“红船”是有深厚意义的象征，红船驶过历史性时刻，驶向更加美好的未来。新闻受众在接收新闻信息的过程中，需要与新闻报道文本进行互动，与此同时，将“红船”这一社会大众熟悉的象征性事物呈现出来并用这一意象串联过去与将来，也能够让新闻受众在回忆过程中产生温暖、自豪与感动的情感，更为深刻地理解与传承“红船精神”。由此可见，HTML5技术不仅能够提升时政新闻报道的可视化水平，而且有助于更好地完成新闻传播目标。

在融媒体时代，尊重受众需求、强化用户意识，已经成为许多新闻媒体在开展时政新闻报道过程中的共识，而这种共识的产生，则主要是因为当前信息传播环境下的新闻受众在新闻获取方面有了更为广阔的选择空间，这也让新闻受众在新闻内容及其传播形式方面有了更高的话语权，当新闻媒体时政新闻报道没能够与新闻受众信息需求和信息接收期待实现紧密对接时，新闻媒体就不得不面临受众流失。对新闻媒体而言更为可怕的现象是，融媒体时代的新闻受众会自由选择能够满足自身信息需求和信息接收期待的新闻媒体，且悄无声息地远离那些内容质量较低且忽略受众需求的新闻媒体，这种受众流失现象具有悄无声息的特征。这种远离，正是当今新闻受众追求高品质新闻报道的无声宣言。

在此背景下，当新闻媒体明显感知到新闻受众出现严重流失时为时已晚。针对这一现象，为了确保时政新闻报道更好地符合市场需求，也为了提升新闻媒体在新闻报道中对新闻受众聚合与流失的敏感性，新闻媒体有必要依托互动传播模式开展传播实践，这既有利于促使时政新闻报道传播工作呈现更强的亲近性，也有利于进一步强化新闻媒体与新闻受众之间的黏性，进而为新闻受众忠诚度、时政新闻传播效果的提升奠定良好基础。

在时政新闻互动传播中，新闻媒体有必要将互动传播理念渗透到时政新闻生产与传播的各个环节，通过引导新闻受众深入参与时政新闻生产与传播过程、依托新闻受众反馈意见调整时政新闻生产与传播方向，促使时政新闻生产与传播工作呈现出更强的互动性特征。具体而言，在此过程中，新闻媒体需要做好以下几个方面工作：

首先，在新闻源的拓展中，新闻媒体既需要发挥新闻工作者的专业性优势，也需要为新闻受众表达自身观点提供通畅渠道。新闻工作者更高的专业素养以及丰富的工作经验，能够为其做好新闻来源拓展工作提供坚实保障，在此基础上，新闻媒体需要聚焦具有较高关注度和认可度的新闻受众观点，通过对其进行专业化的加工和深度挖掘，打造优质的时政新闻报道。如新闻媒体可以在新闻网站、新闻客户端等平台中的留言板块挖掘点赞更高、更具新闻报道价值的观点，从而使时政新闻来源呈现更为广泛、多元的特征。

其次，在时政新闻文本创作中，新闻媒体可以引入用户生成内容模式，使新闻受众深度参与时政新闻生产。在用户生成内容模式中，新闻媒体需要推进自身从受众意识向用户意识转变，通过为用户提供内容创作与传播平台，构建用户创作激励体系，引导用户参与时政新闻报道内容生产，为新闻媒体时政新闻资源的进一步拓展提供助力。

最后，在新闻传播阶段，新闻媒体需要广泛收集新闻受众反馈的信息，为时政新闻报道策略的调整提供依据。这要求新闻媒体推进反馈渠道多元化、反馈速度及时化，通过及时调整报道策略体现对反馈信息的高度重视。

在融媒体时代，积极适应媒介融合发展趋势已经成为新闻媒体的必然选择。在时政新闻报道实践中，传播渠道的拓展、新闻语言风格的优化等工作，都需要优秀的新闻人才队伍作为支撑。特别是在仍旧处于持续变化的新闻传播环境中，新闻媒体时政新闻报道变革方兴未艾，新闻工作者更是需要以动态化的眼光看待时政新闻生产与传播工作，通过充分发挥自身的主观能动性、强化自身的创新思维与创新能力，为新闻媒体时政新闻报道变革提供保障。

由此可见，新闻媒体需要意识到，在提升时政新闻报道水平的过程中，打造高水平的新闻人才队伍是关键。在此过程中，新闻媒体不仅需要从人才引入、人才培训以及人才激励等层面入手，对人才队伍建设体系进行完善，而且需要为新闻人才自主发展创造良好环境。

从人才引入工作来看，在激烈的媒介竞争中，人才是最为核心的因素，无论是对于传统媒体还是新媒体而言，人才都是媒体改革创新发展的关键。对传统媒体而言，新闻人才的引入工作更为紧迫，这主要是因为在融媒体时代中，传统媒体人才流失现象相对严重，而这种现象产生的主要原因包括媒体变革背景下传统媒体新闻工作者的职业成就感与荣誉感下降、发展空间受限。在人才引入实践中，为了确保时政新闻报道适应信息传播环境发展趋势，新闻媒体需要引入技术型人才与运营型人才，为现代信息传播技术在时政新闻生产与传播中的应用、新闻媒体品牌构建工作等提供支持。新闻媒体需要将复合型时政新闻人才引入工作作为自身长期发展战略中的重要一项，确保时政新闻人才综合素养能够更好地适应时政新闻报道创新发展；
从人才培训工作来看，时政新闻生产与传播环境处于不断发展的过程，这决定了时政新闻生产与传播人才需要不断增强自身专业素养。

为此，新闻媒体需要根据时政新闻报道创新发展需求，有针对性地完善时政新闻人才培训内容体系，并依托新闻“以老带新”“青年导师制”、线上培训与线下培训结合的培训方式等，扩大培训工作的覆盖范围，为培训成效的提升提供保障；
从人才激励工作来看，科学的激励机制有利于充分调动时政新闻工作者的工作热情、有效发挥时政新闻工作者的创造性，为此，新闻媒体不仅需要对薪酬待遇体系进行优化，而且有必要依托物质激励、精神激励等多元化手段，有效激发时政新闻人才工作的主观能动性。

新闻媒体需要与时政新闻工作者开展广泛、深入的沟通与交流，了解时政新闻工作深层次的需求，通过有针对性地构建激励政策，体现出对时政新闻工作者的关爱，提升新闻媒体留住人才、吸引人才、推进人才持续发展的能力，进而为时政新闻报道创新发展提供人才支撑；
从时政新闻人才的自主发展来看，新闻媒体有必要引导时政新闻人才构建成长共同体、创新共同体，通过为时政新闻人才提供良好的相互学习、协同进步环境，促使时政新闻人才向共同的发展愿景努力，这不仅有利于增强时政新闻人才队伍的向心力，而且对于充分发挥时政新闻人才在自身专业化发展过程中的主观能动性具有重要意义。

综上所述，在融媒体时代，推进时政新闻报道创新发展，是新闻媒体提升时政新闻传播效果的必要路径。为此，新闻媒体需要通过拓展时政新闻传播渠道使时政新闻报道呈现出更大的覆盖范围与影响力，通过提升时政新闻可视化水平有效强化时政新闻报道的可读性，通过优化互动传播模式体现出时政新闻生产与传播对新闻受众的重视，通过做好新闻人才队伍建设为时政新闻报道持续发展奠定人力资源基础。■

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