视觉的维度

摘要：随着数字时代的到来，媒介呈现出多元化的发展趋势，数字技术不断拓展了其表达方式。数字媒体的融入使视觉传达设计的发展实现了从二维到三维、从静态到动态、从物理到虚拟以及从单向到多方向的互动。同时，设计媒体的改变也推动了当代多维度设计方法和思维视角的形成。基于此，文章探析数字时代视觉传达设计的多维发展，通过研究发现，运用数字媒体进行视觉传达设计，既可以为观众提供全新的视觉体验，也可以拓展其设计的表达方式，扩大其创意空间。

关键词：视觉维度；
数字时代；
视觉传达设计；
多维发展

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）20-0-03

数字媒体技术的不断更新，带动了视觉传达设计全方位、多维化发展。所谓的“多维”并非传统的物理概念，而是指通过与公众的交流，实现视觉传达设计所期望的色彩和形式。随着数字媒体的普及，报纸、电台、网络等不断融合，形成了密切的联系，实现了从以往的二维平面设计到三维立体的空间处理，由视觉到听觉的发展，从单一的信息沟通方式到双向的交互沟通方式等［1］。以上几个方面的改变，在一定程度上折射出视觉传达设计的多维度、多方向的转换。而且數字技术的应用也为视觉传达设计的创新和发展提供了更大的空间和平台，它可以完成图像的绘制、重构和创意设计，给视觉传达设计带来了前所未有的冲击［2］。本文探讨数字时代视觉传达设计多维发展中的问题，对其发展现状和发展趋势进行分析。

1 视觉传达设计现状及发展趋势

视觉传达设计是指人们为了达到特定的目标而进行的一种有计划的、注重效果的设计，重点关注设计图像及其传播途径［3］。数字技术的革新为设计的革新带来了新的思路与启迪，也为设计提供了探索新的表达方式的途径。当代视觉传达设计不再是静态、平面、单一的，而是向多维度、多学科融合发展，使其传达方式发生了一系列变革。现在的视觉传达设计已由先前的2D发展到3D乃至4D和5D，技术的快速发展促进了视觉传达设计的进步，同时为观众带来不一样的视觉体验。另外，传播媒介也不再是单一的静态媒介。

2 视觉传达设计的维度

2.1 元素的多维

首先，采用可视化的设计方法，进行多维度的设计。视觉传达主要由文字、符号和图形为构成要素，其中文字设计的多维度化并不局限于时间和空间的物理概念。不同的字体风格也是多元文化的一种趋向［4］。从汉字的发展历史可以看出，从原始的象形文字到今天的各种文字，都是一种多维的表达。从空间角度来看，由于印刷技术的发展，文字自身具有多维性，也就是每个汉字的多维度化。随着现代数字技术被运用到视觉传达设计中，文字变得更有立体感。从一般的字体设计法则中，可以更直观地看到立体的文字。字体设计是为了让人更好地表达自己的想法，同时起到美化作用。目前的展位设计有叠加、强化、首字突出、创意字、手写法、情景法、变形法、动画。

在视觉传达设计中，图形一直是非常重要的组成部分。“图”是平面的压缩，“形”是多维的延伸，图形与形状的组合，给平面设计的符号带来了新的理论上的飞跃。图像的多维性取决于摄影技术与CG技术。在现代的视觉传达设计中，摄影发挥了尤为重要的作用，如果没有摄影这个基础的沟通工具，那么视觉传达设计就会受到很大的影响。换句话说，如果没有图像在现代设计中的多维运用，现代视觉传达设计就不会出现欣欣向荣、朝气蓬勃的景象。

2.2 空间的维度

视觉传达设计符号的多维度表现为有形空间与虚拟空间。虚拟空间与现实世界相比，是一种虚幻的、不真实的存在，因此，在传递信息的过程中，虚拟空间往往更具优势。而实体空间边界清晰，触摸感强，稳定性佳，体验感好。

2.3 展示的维度

视觉传达设计有时是一个“环境”，它可以将观者置于一个三维或多维的“环境”之中，包含内外两部分，即“场地+素材+情绪”的综合展示。在视觉传达设计中，受众的介入和参与非常重要，视觉传达设计已成为人类生命体验的一种延伸。有时候，它会干扰受众的惯性思考，而这些刺激元素往往会被夸大、强化或异化。视觉传达设计所营造的情境，就是要包容受众，促使受众在限定的空间中，从消极观看转变为主动观看，这不仅需要激发受众的参与积极性，而且还要调动受众的视觉、听觉、触觉、嗅觉甚至味觉。视觉传达设计是一种不拘泥于艺术门类的开放性艺术，可以运用到绘画、雕塑、建筑、音乐、戏剧、诗歌、散文、电影、电视、录音、摄影等艺术形式中。

3 数字时代视觉传达设计的多维创新

随着数字技术的发展，视觉传达设计的应用范围得到了进一步扩展。数字技术以其持续和互动的特性，使视觉传达设计不再受传统设计模式的束缚，为其提供了更多的发展机会和突破口。在数字技术日趋成熟的今天，视觉传达设计要寻求一条全新的技术途径，并在各个领域进行有针对性的、有意义的应用。以数字技术为依托，以信息技术、虚拟现实技术、人机交互技术为基础，整合设计元素，通过情景营造、增强或混合现实等方式，使观众能够亲身体验、产生共鸣。

3.1 时间维度

视觉传达设计中的动态图形不仅具有叙事性，还拥有从开始到结尾的时间维度，其主要表现为在时间轴中进行设计绘制，动态中每一帧都有相应的定格图像描摹表达。动态图形在更有效地传达视觉信息的同时，描绘了时间维度变化带来的不同视感体验。“一幅画，从一种特定的状态，变成一种连续的信息，它的信息量呈几何倍数增长，它可以通过叙述的形式，让观众有一种身临其境的感觉。”比如，在2021年央视七夕晚会上，凤凰传奇乐队演唱了《山河图》这首具有浓郁中国风的歌曲，以虚拟的视角展示了动感的画面。首先，在舞台设计上运用传统的撞色审美，使《山河图》的整体风格更加宏大。设计师为了贴近歌曲的意境，以国潮的风格展现了山川河流，体现了丰富的内涵。以大胆的撞色代替“墨”色的水墨，展现了强烈的视觉冲击和审美情趣。就像是一幅山水画冲破了时间的束缚，在观众面前徐徐展开。其次，利用AR（增强现实）技术描绘壮阔的山河，当歌曲达到高潮时，伴随着高音，一支大笔在舞台上挥动，将舞台空间无限扩大。动画创作凸显了书法的气势，写意的画面精美而又不失大气，从视觉的角度展示歌曲的节奏，让观众在欣赏这首歌的同时，还能体会到山河的磅礴大气，在时间维度中利用生动活泼的设计，给人带来不同的感官体验。

3.2 空间维度

传统的视觉传达设计以实体的形式进行，由于数字技术的发展，其与数字技术融合，在电子媒体、APP、智能终端媒体等领域得到了广泛的应用。在数字媒体中，为了吸引观众，视觉传达设计也在寻求形式上的突破。虚拟实境就是通过计算机仿真技术，创造出一个三维立体的虚拟世界，为人们提供视觉、听觉、触觉等多种直观而自然的实时感知交互的方法与手段，让置身其中的人可以即时、无限制地观看三维空间中的一切。其中，AR（增强现实）技术和VR（虚拟现实）技术被应用得最多。增强现实技术是从虚拟现实技术中发展起来的，两者都是以3D图像为基础的。虚拟现实是指观众所见的一切都是虚拟的、不存在的、人为的；
而增强现实技术则是在真实世界中添加了一个虚拟的数字场景，目的是把人们的意识带入一个“虚拟”与“真实”交融的世界，让观众见到“半真实”的景象；
混合现实则将虚拟现实和增强现实技术结合，给人带来更加逼真的感觉，同时也进一步优化了视觉体验。

通过虚拟现实技术，能够将立体的动态视觉与实体的行为进行多种信息的结合，使观众在空间中获得思想共鸣，从而影响观众的精神世界。与虚拟技术的结合，使视觉传达设计实现了从平面到立体、从实体到虚拟的转变。通过运用数字技术，视觉传达设计可以为观众带来一种具有虚拟互动的美感，在展会、博物馆等陈列展览中得到了广泛的应用。比如“东方智美”国宝数字体验展，这也是《国家宝藏》首个线下沉浸体验展，展馆占地2000平方米，在济南数字体验馆内举办。其中的展品分为沉浸体验、国宝盒子、国宝庭院、国宝文创四大板块，从呈现形态到历史背景等多维角度，选取了《国家宝藏》中出现过的9件国宝，通过数字化演绎、趣味互动体验，建构出美学感知、智慧学习、娱乐互动等多个体验层次，结合影像、声音等多种形式，构建出虚实相生的混合场域，以多感官的方式传达出国宝中蕴含的“东方的智与美”。曾经被放置在博物馆玻璃柜里的冰冷国宝，在这一刻，仿佛被赋予了温暖而古老的回忆，给人一种可爱的感觉，凝聚了国家的精神和灵魂。

展览一开始，观众就会立刻进入《千里江山图》的数字世界，利用AR技术，对其进行数字化的现代翻译，从宏大而极具震撼力的视角出发，展现中国传统美学和宇宙观，从对原画的描绘，到为观众创造一种在画中遨游的体验，并抽取其中的美学元素，抽象地演绎其色彩与光影的奥妙。随着图像内容的逐步变化，实现对《千里江山图》从宏观到微观层面的多重演绎，呈现绝妙的视觉感受。

3.3 传达维度

数字媒体时代，数字媒介的最大特点就是互动性强，设计与观众的互动是双向的，甚至是多向的。传统媒体的信息传播具有单一性、不可变更性，所以设计中所用的元素都是固定的，而数字技术则使信息传播不再是单向、静态的，而是通过多种方式传播，具有交互性。因此，在新的媒体环境下，视觉传达设计能更好地发挥自身的功能。在视觉传达设计范畴，观众可以参与设计的各个环节，与设计者进行互动、沟通，从而实现信息交换。在数字技术的支持下，互动的思想被应用到设计中，使设计与观众之间产生了一种全新的连接。设计不再停留在那些可以看到的具体画面上，而是与观众有了更多的交流。

在视觉传达设计中，基于数字技术的互动性，可以进行各种交互设计，使视觉传达设计真正实现“传达”，使观众更好地接受和参与进来。不仅设计作品可以向观众传递信息，观众也能基于设计反馈信息。数字技术对设计领域产生了巨大的冲击，数字媒体交互设计在展览、表演、音乐节等活动中得到了广泛应用。这种作品的最大特色在于交互性，可让观众参与到作品设计过程中，产生全新的感受，让观众在虚拟和现实交织的世界，获得即时的资讯，赋予互动交流一种新的可能性，挖掘新的设计语言。

近几年，数字影像不断探索科技與艺术的结合途径，新技术为观众提供了无限的想象空间，特别是数字媒体网络技术打破了传统的桎梏，创造了一种新的艺术形式，为观众带来了一场全新的视觉盛宴。比如在2022年北京冬季奥运会的相关视觉效果设计中，采用了新技术，利用冰雪的物理属性、LED发光的特点以及裸眼3D的视觉效果。与北京冬季奥运会的开幕式一同展出的，是当今全球最大的一块地屏风，位于鸟巢的正中央，占地10 000多平方米，屏幕达

42 000多个，覆盖了整个跑道，取代了传统的地面投影，成为第一个采用LED的全息投影，画面质量达到全球顶尖的16K水准，视频帧率达每秒50帧，而这种技术还是第一次被运用到奥运会中。利用裸眼3D技术，把立体图像投影到演出场地，为观众带来沉浸式的观看体验，从裸眼视觉效果到实体空间再到绚烂的烟火，实现了人与天的互动；
利用AI实时交互技术，将溜冰和实时生成的雪景融为一体，在垂直屏幕上展示了不同类型的冬季运动，就像是运动员在逆风而行，展示了人类的智慧和力量。比如由张艺谋导演、王志鸥艺术家设计的奥运开幕式上的雪花导视、雪花点火台上的鸽子、冰立方等。“一片雪花的故事”以“白描雪花”的中国风格贯穿整个开幕式。从引导、仪式、表演一直到大雪花火把点燃的那一瞬间，都充分利用了计算机技术和数字技术，把中国结与橄榄枝结合起来，在数百个测试稿中，诞生了“一朵雪花”。这个“大雪花”装置宽14.899米，外围用6根橄榄枝围起，内部用96朵白色中国结组成。目前，数字媒体交互方案在北京冬奥会开幕式、廊坊丝绸之路国际文化交流中心、国家“十三五”科技创新成就展、中建国际品牌馆等众多场景中得到了成功应用。因此其不仅为人们提供了更好的服务，还增强了互动效果。

4 结语

数字时代促进了当代视觉传达设计的多维发展，是当代信息技术与数字媒体技术结合的艺术设计宝贵成果。数字媒体技术为人们提供了一种全新的视觉传达方式和更多维的信息传播媒介，并给观众带来了不一样的视觉体验。数字时代的到来给视觉传达设计带来了深刻的变化，给人们带来了全新的思考。这使视觉传达设计进一步突出了数字时代的多维性，更能适应人们对物质、精神、文化的需求，适应了社会、时代的发展要求。未来视觉传达设计会有更大的发展空间，伴随更多先进技术的应用，更好地为人们服务。

参考文献：

［1］ 王惠.数字技术对视觉传达设计的影响：评《数字时代视觉传达设计研究》［J］.中国科技论文，2020，15（10）：1218.

［2］ 陆秀转.基于数字媒体语境下的视觉传达设计特征与发展［J］.北京印刷学院学报，2020，28（5）：42-44.

［3］ 陈文瑞.数字时代视觉传达设计的新观念［J］.农家参谋，2019（17）：171.

［4］ 曹小玉.数字时代视觉传达设计的发展探索［J］.中国培训，2021（4）：85-87.

作者简介：刘天骄（1986—），女，辽宁沈阳人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。

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